Компания «Электрорешения», официальный представитель бренда EKF в России, поделилась опытом повышения лояльности среди сложной профессиональной аудитории. О том, как работа с лидерами мнений помогает увеличивать узнаваемость бренда и его популярность в профессиональных сообществах, рассказала руководитель направления PR и продвижения Анна Федотовских. Она поделилась опытом взаимодействия с блогерами и другими группами влияния со студентами факультета журналистики МГУ в рамках Индустриальной недели, а также с участниками конференции «Инфлюенс-маркетинг как драйвер роста: от блогерских stories к системной прибыли» Ассоциации менеджеров.

В своих выступлениях Анна акцентировала внимание на опыте вовлечения сложной аудитории в активности компании. На протяжении нескольких лет «Электрорешения» выстраивает взаимоотношения с блогерами-электромонтажниками. Именно они определяют, какая продукция будет установлена в домах потребителей, делятся своими работами в социальных сетях и рекомендуют используемые продукты.

Основным инструментом привлечения аудитории электромонтажников стали профессиональные конкурсы и обучающие мероприятия. «Мы создали конкурс для электромонтажников со всей России. Участники демонстрируют свой профессионализм, реализуя проекты на оборудовании бренда EKF, получают новые знания от экспертов и знакомятся с новинками и новыми категориями продуктов. В 2025 году победители конкурса отправились в поездку в Армению», — отметила Анна.

Такие конкурсы для электромонтажников уже стали традицией компании «Электрорешения». Из чата с участниками первого конкурса было сформировано комьюнити, с которым поддерживаются теплые отношения. Участникам группы отправляются образцы продукции, на которые они дают объективную обратную связь. «Мы организуем обучение и помогаем электромонтажникам наращивать свой профессионализм, повышая их квалификацию и престижность профессии», — добавила спикер.

В 2024 году бренд EKF получил премию «Золотой Фотон» в номинации «Доверие электромонтажников», что подчеркнуло правильную траекторию работы с комьюнити электромонтажников и популяризации данной профессии.